起亚确认将启用新LOGO 扁平化为何成了全球车企的宠儿？

传闻多时的“起亚换标”一事，终于算是有了定论。日前，起亚汽车总裁朴汉宇（Park Han-woo）首次对媒体公开确认，起亚汽车将会在2020年更换新的LOGO。根据韩国媒体的相关报道，全新的起亚LOGO将在2020年10月发布。

一段时间以来，外界都在盛传起亚汽车将更换全新设计的LOGO，以匹配公司向未来转型升级的趋势。根据韩国媒体的报道，早在2019年，起亚汽车就已经就新LOGO申请了专利。

起亚申请的LOGO专利

从专利图的样式来看，其与起亚现在的LOGO在基础设计元素上保持一致，依然是起亚的英文名称“KIA”三个字母为主。只是相比于现在LOGO工工整整、规规矩矩的造型，新LOGO明显做了简化处理，且三个字母彼此相连，且明显扁平化，显得更有设计感。但至于哪个LOGO更好看，则是见仁见智。

另据韩国媒体的报道，朴汉宇透露，起亚的全新LOGO与此前发布的概念车Imagine较为相似，但细节之处还是会有所不同。

起亚Imagine概念车

至于新LOGO将率先在哪款车上使用，起亚官方并未透露，但韩国汽车媒体普遍认为，将有可能率先在一款纯电动汽车上使用，这才符合起亚“换标”的初衷，即树立新的品牌形象。

通过“换标”，来实现自身品牌形象的“进化升级”，似乎已经成为近年来汽车行业的一种趋势。

2016年4月，奥迪宣布对经典的四环LOGO进行微调，把原本立体的四环变成了黑色的扁平化四环。奥迪方面认为，扁平化的LOGO更容易被移动互联网时代的人们所接受，更换LOGO更容易贴近新时代的互联网居民。

2019年2月，大众汽车也宣布“换标”，核心思路也是“扁平化+极简主义”，将原本立体感的VW字母，变为更加简单的组合。大众方面也强调，这是为了适应新时代的特点，并且为大众汽车向移动出行服务商转型树立新的品牌形象。值得一提的是，率先使用全新LOGO的，正是大众汽车打造的纯电动汽车ID.3。

到了2019年5月，日本汽车巨头丰田也“坐不住”了，加入到LOGO扁平化的潮流中来。其使用了近30年的“牛头标”，也被“拍扁”，更换为“红白色”的简洁样式。全新的丰田LOGO同样让人感觉清晰，丰田方面也希望用新LOGO迎接新时代的变革。

或许，随着汽车产业革命的持续升级，会有越来越多的汽车品牌采取类似的方式，以适应新时代的特点。